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根據農業農村部最新發布，2023年，我國持續強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，鄉村產業發展勢頭良好。隨著鄉村產業培育壯大，農戶生產經營不斷向加工流通、鄉村旅游等二、三產業拓展，更多農民實現就近就地就業。在產業帶動、就業拉動下，農民收入保持增長，比上年實際增長7.6%。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

從鄉村旅游產業鏈來看，上游主要為農林牧漁相關企業、農副產品加工企業和旅游策劃企業等，負責為中游企業提供原材料供給、產品開發及旅游規劃服務。中游是鄉村旅游產品及服務供應商，掌握鄉村旅游業的核心資源，占據產業鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農家樂(民俗、餐館)等。下游是連接核心企業和消費者的媒介，負責鄉村旅游產品及服務的營銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺等。

現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速，旅游者的旅游動機明顯區別于回老家的傳統旅游者。現代鄉村旅游的特征主要表現為：旅游的時間不僅僅局限于假期;現代鄉村旅游者充分利用農村區域的優美景觀、自然環境和建筑、文化等資源;現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時還給當地衰弱的傳統經濟注入了新的活力。

鄉村旅游產業發展現狀分析

返鄉入鄉人才總量創新高，逐漸成為鄉村產業融合發展的帶頭人。2021年中國返鄉入鄉人才數量1120萬人，同比增長10.9%。從2021年中國返鄉創業青年占比中，返鄉創業青年占比54%，城市白領返鄉創業比例最高，其次為農民工。農村產業融合發展示范園總量持續增長，聚焦農村一二三產業融合發展，發揮示范引領作用。自2017年啟動至2022年6月，共批準創建單位374個，已認定兩批共200個。

國家現代農業產業園建設持續推進，成為引領農業農村現代化的排頭兵、鄉村產業興旺的新樣板。自2017年現代農業產業園建設工作啟動，到2022年6月，共批準創建了238個、認定了四批共130個國家現代農業產業園。農業產業強鎮規模不斷擴大，發揮鄉鎮上聯城市、下接鄉村的紐帶作用，推動鄉村產業融合。2018年至2022年，農業農村部、財政部共批準建設1309個農業產業強鎮，涉及糧油、果蔬、畜禽、水產、林業等綜合大類，形成六類成熟發展模式。

根據數據顯示，中國鄉村旅游游客人數總體呈現上漲態勢，越來越多的游客青睞鄉村旅游行業，對行業需求不斷上漲，在現階段的后疫情時代，旅游整體行業的活力恢復帶動鄉村旅游行業游客人數逐年回升，2020年中國鄉村旅游接待人數為26億人次，預計2023年中國鄉村旅游階段人數將上漲至30億人次。

2020年中國農林牧漁專業及輔助性活動產值超過6000億元，農村電商零售額1.79萬億元。2021年各類涉農電商超過3萬家，農村網絡銷售額達到2.05萬億元，其中農產品網絡銷售額4221億元，比2020年均有較快增長。農產品加工業營業收入規模遙遙領先，食品加工占據半壁江山。2021年全國規模以上農產品加工企業全年營業收入18.1萬億元，同比增長25.17%，其中農副食品加工業營業收入同比增長12.57%。

休閑農業和鄉村旅游業，拓展了農業生態觀光、休閑體驗、文化傳承、科普教育、健康養生等多種功能，在促進鄉村產業振興方面發揮了越來越重要的作用。從2016年到2019年，全國休閑農業和鄉村旅游接待規模保持穩定增長態勢。2020年受新冠肺炎疫情影響，全國鄉村休閑旅游接待游客約26億人次，營業收入6000億元，吸納就業1100萬人，帶動農戶800多萬。

中國鄉村旅游重點村數量前十名省份為新疆及新疆兵團、浙江、江蘇、湖北、貴州、江西、云南、河北、福建、四川，其中新疆及新疆兵團重點村數量為80個，其次為浙江，數量為55個。七成中國鄉村旅游用戶花費金額集中在300-900元區間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉村旅游的花費金額在300元以下。

發展創意農業，把田園樂園、農業園、農業教育課堂等變旅游景區，就能大幅提高土地的收益。讓生產勞動更具樂趣、讓加工生產更具體驗性，提升產品價值，可開發伴手禮等土特產品，擴大知名度，形成收益的互補。從而提升鄉村旅游發展的生態效益、經濟效益和社會效益。2020年中國鄉村旅游主要內容為文化體驗的占比54.7%;親子互動鄉村旅游占比21.1%;鄉村旅游體育活動占比15.5%。2021年中國鄉村游客規模為86654萬人次，同比增長55.5%。其中2020年中國鄉村旅游中，本市周邊鄉村游人次占比為48%;省內非本市鄉村游人次占比為40%;跨省鄉村游人次占比12%。

鄉村旅游行業未來發展趨勢預測

隨著科技的進步，智慧旅游在鄉村旅游中也將得到廣泛應用。例如，通過互聯網技術，游客可以更方便地獲取鄉村旅游信息，預訂旅游服務;通過物聯網技術，可以更好地管理和監控鄉村旅游資源;通過大數據和人工智能技術，可以更好地分析游客需求，提供更個性化的服務。

鄉村旅游的發展需要政府的支持和管理，未來政府在鄉村旅游中的作用將更加突出。政府將通過制定政策、提供資金支持、完善基礎設施等方式，推動鄉村旅游的發展。鄉村旅游的發展應該讓當地社區居民參與其中，共享發展成果。未來，鄉村旅游的發展將更加注重社區的參與和利益分享，以提升當地居民的生活質量和鄉村旅游的可持續發展。