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水云峰黃桃、永順莓茶、龍山百合、會同魔芋、耒陽大和草魚、衡陽湘黃雞、慈利杜仲……日前，省綠色食品辦公室為新一批地理標志登記保護農產品(簡稱“地標”農產品)頒證。

此次新增17個“地標”農產品，全省總數已增至97個。越來越多的“地標”農產品，成為湖南特色農業發展的亮麗名片。

擦亮“地標”農產品這塊“金字招牌”，認證只是第一步。省綠色食品辦公室主任譚小平在授牌時稱，激發“地標效應”，還需政府加大扶持，多方持續用力，打造農業高質量發展新引擎。

“品牌強農”結碩果——

“地標”農產品沖刺100個

農業大省湖南，曾長期困于農產品“多而不優”“優而不多”的雙重尷尬：大宗農產品多、愁銷路;特色農產品好賣、無規模。

一些特色農產品在市場上闖出名氣，很快便陷入品牌“扎堆”，各講各的好，各唱各的調。數以千計的糧油、茶葉品牌，陷入“散、小、弱”困境。

改變傳統生產模式，省委、省政府繼續推進現代農業“百千萬”工程，實施六大“強農行動”，打造優質農副產品供應基地。

農產品地理標志作為區域公共品牌，是“品牌強農”的重要抓手。近3年，省里加大扶持，“地標”農產品品牌建設加快。

2006年，農業農村部開始農產品“地標”認證。至2018年初全省“地標”農產品才63個。省農業農村廳提出：至2020年總數達到100個。

近3年，省政府專門出臺扶持政策，對貧困地區申報農產品地標認證，檢測費、認證費由財政補助，對申報成功的“地標”農產品每個獎勵20萬元。

省農業農村廳打造“地標”農產品生產示范基地，每年召開現場會，推介大圍山梨、保靖黃金茶等“地標”品牌創建的經驗，“地標”農產品越來越“吃香”。

過去兩年，全省共新增34個“地標”農產品，總數已達到97個。今年，湖南又有10個特色農產品申報“地標”認證，專家初審普遍獲得好評，年內突破100個幾無懸念。

“金字招牌”也發愁——

“地標”農產品遭遇維權難

“打假不如正面宣傳，就算多花錢，也要爭辦一次全省的現場會。”年初，湘陰縣樟樹港辣椒產業協會會長曾立宇多方奔走，爭取全省綠色食品宣傳活動5月15日在樟樹港鎮舉辦。

活動現場，曾立宇告訴記者，樟樹港辣椒2018年獲得“地標”認證。憑借這塊“金字招牌”，市場價格“水漲船高”，最高售價每公斤達到400元。

令當地菜農憂心的是，由于品牌響，冒牌貨大量涌現。正宗的樟樹港辣椒要5月才上市，但今年春節后長沙市場便大量售賣。

樟樹港辣椒產業協會向相關部門多次反映無果，才狀告侵權的超市和餐飲企業，最終雙方達成和解。

業界人士直言，樟樹港辣椒屬于地域性食材，雖有“地標”在手，但維權道路仍然艱難。

與樟樹港辣椒相似，保靖黃金茶也是“地標”產品，品質獨特售價高。在長沙高橋茶葉城，多數茶葉店高檔綠茶貨架上都擺有黃金茶。一名縣政府工作人員告訴記者，保靖黃金茶出名了，相鄰市縣都打這個牌子，他們維權難以“開口”。

黃金茶不僅是“地標”品牌，還是一個種質品牌，茶苗推廣達100萬畝。這對保靖黃金茶的維權增加了難度。

省農業專家介紹，“地標”產品保護任重道遠。各地要加大宣傳推廣，提高消費者的識假辨假能力;搭建產銷對接平臺，讓真正的“地標”產品優質優價不愁銷。

“地標效應”待激活——

拓展農業多元功能留住鄉愁

“地標”農產品出自特定的地域環境，傳承傳統的農耕文明，保護優勢的種質資源，為子孫后代留住“舌尖上的美味”。

一方水土養一方人，“地標”農產品還飽含老百姓的情感。目前，湖南“地標”農產品接近100個。如何挖掘其文化內涵，激活“地標效應”，各地仍需努力探索。

省綠色食品辦公室主任譚小平介紹，激活“地標效應”，湖南將在三個方面下功夫：

一是繼續培育壯大新型經營主體。扶持龍頭企業、合作社做大做強，舞活“龍頭”帶散戶，拓展延伸產業鏈，提升品牌影響力，實現產業興旺。

二是挖掘“地標”產品文化內涵。現有“地標”農產品中，靖州楊梅、龍山百合、瑤山雪梨、茅巖莓茶、雪峰烏骨雞等，都產自“老、少、邊、窮”地區。挖掘傳統生產技藝，融合當地風土記憶，留住“兒時的味道”“家鄉的味道”。

三是加快產業融合的步伐。立足“農旅融合”，大力推介“地標”農產品，帶旺鄉村旅游、農耕文化等產業。按照旅游商品的要求，改進“地標”農產品的加工和包裝，開發適銷對路的旅游商品。農業、旅游等相關部門加強合作，以“地標”農產品為線索，推介一批本地游精品線路，讓農民更多分享產業鏈紅利，助力脫貧攻堅。