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根據奧維云網數據，在以舊換新政策刺激下，家電行業綠色智能產品滲透率有所提升。從結果看，“五一”促銷期大家電核心品類空調、冰箱、洗衣機以及能效和智能產品零售量占比出現較大提升。

“經過多年發展，我國家電已經走過從無到有的階段，消費者正從追求‘有沒有’變為注重‘好不好’，未來智能化、綠色化家電消費潛力巨大。”在徐東生看來，以舊換新不只是換新產品、新型號，而是要面向市場和用戶提供“新價值”，比如，更新的功能、更高的能效、更高顏值的設計、更好更智能的體驗感受。“我們要通過以舊換新行動幫助消費者實現家電產品功能、性能的升級，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

家電行業市場深度分析

近日，家電企業亮出2023年和2024年第一季度成績單。美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電等頭部企業均實現營收、利潤雙增，且利潤均實現雙位數增長。綜合來看，美的整體規模領先，海爾、格力的利潤增長較為突出，海信家電營收增速領跑。

2023年，我國家電產業取得不錯發展。主要家電企業營收和利潤分別實現不同程度的增長。2024年第一季度，我國家電市場延續了2023年的良好態勢，在慢增長周期下實現超預期發展。奧維云網數據顯示，2024年第一季度，我國家電市場零售額1799億元，同比增長6.8%。

頭部企業業績再創新高，營收、利潤取得雙增。據各企業財報，美的集團實現營業收入1065億元，同比增長10%，凈利潤同比增長12%;海爾智家實現收入689.78億元，同比增長6.01%，凈利潤同比增長20.16%;格力電器實現營收363.64億元，同比增長2.56%，凈利潤同比增長13.77%;海信家電實現營業收入234.86億元，同比增長20.87%，凈利潤同比增長59.48%。

家電市場熱度上漲，以空調品類為例，2023年市場增速達到21%，自2024年初以來渠道備貨情緒較高，排產、出貨數據均表現亮眼。據產業在線數據，2024年第一季度，空調整體內銷出貨量同比增長17%。其中，海爾空調收入增長均超10%，格力空調內銷排產同比增長14.36%，海信空調內銷出貨量同比增長30.2%，跑贏行業。冰箱品類也表現出了相似的趨勢，奧維云網數據顯示，2024年第一季度冰箱市場全渠道零售額294億元，同比增長9.2%。

另外在海外需求回暖、海外庫存回落、海運價格降低及同期海外市場收入基數較低等因素影響下，2023年家電海外市場需求明顯好轉。今年一季度，我國家電出口延續了2023年的高景氣度。海關總署數據顯示，2024年一季度，我國家電出口額達到1614.9億元，同比增長8.58%。

中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南在接受《中國電子報》記者采訪時指出，今年第一季度，空調、冰箱、洗衣機位列我國出口家電品類前列，分別達到43.8億美元、17.4億美元、9.5億美元，分別同比增長8.09%、27.2%、21.46%。從白電產品的出口國別來看，美國、日本、俄羅斯位居前列。

家電行業市場前景趨勢分析

分析師表示，2024年6月份我國空調、冰箱、洗衣機的總排產量是3557萬臺，同比增長13.2%，維持雙位數增長趨勢。分區域來看，內銷排產2016萬臺，同比增長4.9%;出口排產1541萬臺，同比增長17.1%。分品類來看，空調排產2053萬臺，同比增長16.8%;冰箱排產830萬臺，同比增長9%;洗衣機排產674萬臺，同比增長8.1%。2024Q2家電出口比較強勢，從短期及中長期來看，海外市場發展空間較大，拉丁美洲、東南亞、非洲是值得開發的藍海市場。

如今家電替換時代來臨。“中國家電市場整體保有量在69億臺左右，大家電保有量在25億臺左右，巨大的保有量決定了未來換機需求具有廣闊的空間隨著國內外家電企業數量的增加，市場競爭愈發激烈。為了爭奪市場份額，企業紛紛加大研發投入，推出更具創新性和競爭力的產品。同時，價格戰也成為企業競爭的重要手段，使得家電產品的價格更加親民。

隨著互聯網的普及和消費者需求的多樣化，新興品牌如小米、華為等憑借其獨特的商業模式和創新的產品設計，迅速崛起。這些品牌以年輕人為主要消費群體，注重產品的智能化、個性化和時尚化，為家電市場注入了新的活力。