400 8877 0012023演出服務(wù)行業(yè)調(diào)研：今年前三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次34.2萬(wàn)場(chǎng) 票房收入315.4億元
時(shí)間：2023-12-15 10:37:00 閱讀：1663 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，介紹加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)情況，并答記者問(wèn)。據(jù)介紹，2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次34.2萬(wàn)場(chǎng)、票房收入315.4億元、觀演人數(shù)1.11億人次，比2019年同期增長(zhǎng)121.0%、84.2%、188.5%。
演出，指演出單位或個(gè)人在特定的時(shí)間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動(dòng)，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來(lái)。詳細(xì)地說(shuō)就是演員通過(guò)某種藝術(shù)表演形式和服裝道具、舞美、燈光、音響的特殊藝術(shù)效果，現(xiàn)場(chǎng)把舞臺(tái)藝術(shù)品展現(xiàn)給觀眾的過(guò)程。演出場(chǎng)所一般分為專業(yè)演出場(chǎng)所、多功能綜合性演出場(chǎng)所或者小型演出場(chǎng)所(500坐席以下)、中小型演出場(chǎng)所(500——800坐席)、中型演出場(chǎng)所(800——2000坐席)、大型演出場(chǎng)所(2000坐席以上)。
演出場(chǎng)所是指具有能滿足演出所需要的表演舞臺(tái)及燈光音響等設(shè)施，同時(shí)又能滿足觀眾觀賞演出的所需要的坐席的公共場(chǎng)所，它不僅包括傳統(tǒng)的演出劇場(chǎng)還包括大型體育場(chǎng)館、露天演出場(chǎng)所和茶館戲樓等。演出場(chǎng)所是演出的載體是實(shí)現(xiàn)演出的必要條件，不同的演出項(xiàng)目對(duì)演出場(chǎng)所有不同的技術(shù)要求，不同的演出場(chǎng)所不僅對(duì)演出的藝術(shù)效果有重要的影響，對(duì)演出的經(jīng)營(yíng)效果也會(huì)有很大的差異，所以作為一個(gè)專業(yè)演出經(jīng)營(yíng)者應(yīng)熟悉了解各種演出場(chǎng)所的技術(shù)功能，根據(jù)不同的演出項(xiàng)目選擇最適合的演出場(chǎng)所以取得演出藝術(shù)和經(jīng)營(yíng)的最佳效果。
從演出的定義我們可以看出演出是一個(gè)過(guò)程而不是最終的結(jié)果。這就決定了它與物質(zhì)形式的藝術(shù)品有顯著的區(qū)別，物質(zhì)形態(tài)的藝術(shù)品消費(fèi)者可以事先對(duì)實(shí)物進(jìn)行全面細(xì)致的鑒別評(píng)價(jià)甚至可以請(qǐng)有關(guān)專家?guī)椭b別評(píng)價(jià)然后決定是否購(gòu)買，而演出則只能通過(guò)演出生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的宣傳資料和演出節(jié)目的片段來(lái)了解和決定是否消費(fèi)，演出也不可能像其他服務(wù)行業(yè)先消費(fèi)后付款。
演出服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析
受演出市場(chǎng)發(fā)展向好，近年來(lái)我國(guó)舞臺(tái)燈光設(shè)備行業(yè)迅速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)。2020-2021受疫情影響，舞臺(tái)演出減少，舞臺(tái)燈光設(shè)備企業(yè)數(shù)量有所下降。舞臺(tái)燈光是演出空間構(gòu)成的重要組成部分。是根據(jù)情節(jié)的發(fā)展對(duì)人物以及所需的特定場(chǎng)景進(jìn)行全方位的視覺(jué)環(huán)境的燈光設(shè)計(jì)，并有目的將設(shè)計(jì)意圖以視覺(jué)形象的方式再現(xiàn)給觀眾的藝術(shù)創(chuàng)作。應(yīng)該全面、系統(tǒng)的考慮人物和情節(jié)的空間造型，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈裱煨鸵?guī)律，運(yùn)用好手段。2021年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模約為335.85億元，同比增長(zhǎng)27.76%。
數(shù)據(jù)顯示，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長(zhǎng)183.11%，占演出總收入的41.77%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長(zhǎng)213.80%，占演出總收入的6.57%;政府補(bǔ)貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，占演出總收入的26.37%。演出產(chǎn)業(yè)鏈中的票務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)下產(chǎn)出的行業(yè)角色。從各季度分布來(lái)看，2021年第一季度，中國(guó)演出票房收入28.12億元;第二季度，中國(guó)演出票房收入44.56億元;第三季度，中國(guó)演出票房收入41.19億元;第四季度，中國(guó)演出票房收入26.4億元。
從藝術(shù)門類來(lái)看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房為23.89億元，較排名第二的音樂(lè)劇演出10.02億元高出13.89億元。2021年全國(guó)主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂(lè)演出)演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)248.07%，與2019年同比降低3.75%。從演出場(chǎng)次季度分布來(lái)看，2021年第一季度中國(guó)演出4.36萬(wàn)場(chǎng)次;第二季度中國(guó)演出9.21萬(wàn)場(chǎng)次;第三季度中國(guó)演出2.87萬(wàn)場(chǎng)次;第四季度中國(guó)演出2.53萬(wàn)場(chǎng)次。從演出類型來(lái)看，旅游演出場(chǎng)次為7.48萬(wàn)場(chǎng)，占比為39.43%，劇場(chǎng)類演出場(chǎng)次11.44萬(wàn)場(chǎng)，占比為60.31%。從藝術(shù)門類來(lái)看，戲曲演出演出場(chǎng)次為1.79萬(wàn)場(chǎng);其次是話劇劇演出，演出場(chǎng)次為1.61萬(wàn)場(chǎng);第三是音樂(lè)演出，演出場(chǎng)次為1.53萬(wàn)場(chǎng)。
2021年北方演出平均客單價(jià)最高的是音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，平均客單價(jià)均為854元;華東地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，平均客單價(jià)為991元;其次是話劇，平均客單價(jià)為739元;第三是舞蹈與音樂(lè)劇，平均客單價(jià)均為538元。華中地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的話劇，平均客單價(jià)為946元;其次是舞蹈，平均客單價(jià)為753元;第三是音樂(lè)劇，平均客單價(jià)均為466元。華南地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，平均客單價(jià)為1340元;其次是音樂(lè)劇，平均客單價(jià)為730元;第三是音樂(lè)劇，平均客單價(jià)均為683元。西部地區(qū)平均客單價(jià)最高的是的舞蹈，平均客單價(jià)為852元;其次是演唱會(huì)音樂(lè)節(jié)，平均客單價(jià)為752元;第三是音樂(lè)會(huì)，平均客單價(jià)均為654元。
從各藝術(shù)門類演出平均票價(jià)來(lái)看，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出平均票價(jià)為660元;話劇演出平均票價(jià)為257元;舞蹈演出平均票價(jià)為248元;音樂(lè)劇演出平均票價(jià)為228元;音樂(lè)會(huì)演出平均票價(jià)為224元;相聲演出平均票價(jià)為165元;兒童劇演出平均票價(jià)為127元;戲曲演出平均票價(jià)為112元。2021年中國(guó)演出市場(chǎng)消費(fèi)人群中18-24歲人群占29%;25-29歲人群占28%;30-34歲人群占19%;35-39歲人群占11%;40-44歲人群占5%;45-49歲人群占3%，可以看出2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購(gòu)票用戶中占比達(dá)76%。
2021年全國(guó)主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂(lè)演出)演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬(wàn)場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)248.07%，與2019年同比降低3.75%。浩洋股份公司專注于專業(yè)舞臺(tái)燈光、LED演藝燈光、專業(yè)電視及劇場(chǎng)燈光、建筑與藝術(shù)照明等演藝科技產(chǎn)品，集研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)、文化創(chuàng)意與工程施工于一體。2021年浩洋股份舞臺(tái)娛樂(lè)燈光設(shè)備營(yíng)業(yè)收入5.487億元，同比增長(zhǎng)67.7%;浩洋股份舞臺(tái)娛樂(lè)燈光設(shè)備營(yíng)業(yè)成本為2.95億元，同比增長(zhǎng)74%。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，2023年二季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次12.44萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長(zhǎng)137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)84.81%。大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和小劇場(chǎng)新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動(dòng)演出消費(fèi)以及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。
2023暑期，線下演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)舉行。熱門演唱會(huì)舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目對(duì)目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動(dòng)作用。跨城用戶除了觀看演出外，不少人還將在活動(dòng)舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來(lái)明顯的拉動(dòng)作用。
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