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2018年中國短視頻廣告行業分析報告，視頻廣告由于內容實時性，廣告成短視頻主要變現形勢，直播是短視頻爭奪用戶碎片化注意力的競爭者，直播行業經歷2016年快速擴張后，由于找不到支撐其持續擴張的應用場景而出現增長放緩跡象，有利于短視頻在流量層面重獲增量空間。

2018年中國短視頻廣告行業分析報告，2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規模為3,119萬人，相比2014年同期增長66.6%。隨著移動互聯網用戶碎片化使用趨勢的延續以及對多媒體內容消費習慣的深化，未來中國短視頻市場用戶規模還將持續擴大。

2015-2016年3月中國短視頻市場活躍用戶規模

植入和貼片短視頻的廣告形式大致與長視頻相似，包括原生廣告、植入廣告和貼片廣告。原生廣告針對廣告內容量身訂造，將品牌與產品的價值、理念和文化等融入短視頻，通過有吸引力的內容最大限度降低觀眾的反感，同時精準地傳遞廣告信息，有利于增強廣告的黏性，并且激發廣告的二次傳播。

隨著秒拍、美拍、小咖秀等主要短視頻應用紛紛推出直播等功能，短視頻用戶人均使用數據逐漸提升，到2016年3月短視頻用戶人均單日使用時長超過30分鐘。

2015年1月-2016年3月中國短視頻市場用戶使用情況

植入廣告常見形式包括商品、標識和臺詞等，相比貼片廣告對觀看體驗影響較小，往往能夠起到潛移默化的作用，但是植入廣告要求廣告內容與視頻內容相匹配，且不適于深度說服，具有一定的局限性。

貼片廣告具有內容強相關與沖擊力強等優勢，但是由于短視頻時長偏短的特性，貼片廣告往往難以插入而且會對觀眾體驗產生較大的負面影響，引起觀眾反感。

2018年中國短視頻廣告行業分析報告，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業協會、國內外相關短視頻的信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國短視頻廣告行業發展現狀、市場供需狀況、產業鏈分析、市場速增，重點平臺現狀分析等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對短視頻發展動趨勢詳盡深入分析，并根據行業發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作判斷，為廣告產業投資者尋找新的投資機會。為企業了該行業、投資該領域提供決策參考依據。