400 8877 001游戲直播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：2019年游戲直播發(fā)展帶動(dòng)最大受益進(jìn)入黃金時(shí)代
時(shí)間：2019-10-18 09:54:09 閱讀：3767 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
中國(guó)游戲直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
近年來(lái)，游戲直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不可忽視的一個(gè)板塊。據(jù)游戲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)60%，達(dá)131.9億元，同比增長(zhǎng)62.6%，預(yù)計(jì)在2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元，并預(yù)測(cè)在2022年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至341.6億元左右，同比增長(zhǎng)18.6%，整個(gè)行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進(jìn)程中。
在用戶(hù)規(guī)模方面，隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，在4G的快速應(yīng)用下，網(wǎng)絡(luò)速度提升下，高清直播成為可能，帶來(lái)了中國(guó)游戲直播行業(yè)的迅速發(fā)展，尤其是移動(dòng)端游戲直播然APP的開(kāi)發(fā)與完善，中國(guó)游戲直播行業(yè)進(jìn)入黃金階段。中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年已經(jīng)達(dá)到2.6億人，預(yù)測(cè)2019年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到3億人左右。
在用戶(hù)滲透率方面，根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.97億人，用戶(hù)使用率達(dá)到47.9%。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容來(lái)看，游戲直播用戶(hù)使用率基本保持穩(wěn)定，達(dá)到28.7%，演唱會(huì)、真人秀直播使用率分別下降6.2和8.8個(gè)百分點(diǎn)。
游戲直播內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題增多
與此同時(shí)，與游戲直播內(nèi)容相關(guān)的紛爭(zhēng)也逐漸增多。幾年前，網(wǎng)易起訴華多網(wǎng)絡(luò)科技通過(guò)其經(jīng)營(yíng)的YY游戲直播網(wǎng)站等平臺(tái)，直播、錄播、轉(zhuǎn)播網(wǎng)易“夢(mèng)幻西游2”的游戲內(nèi)容;今年以來(lái)騰訊接連發(fā)起訴訟，要求部分平臺(tái)下架有關(guān)騰訊旗下某幾款游戲的直播或短視頻。
爭(zhēng)議焦點(diǎn)直指游戲內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題——游戲畫(huà)面和游戲解說(shuō)是否構(gòu)成著作權(quán)意義上的“作品”?如何開(kāi)展游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和主播之間的權(quán)利歸屬認(rèn)定?日前在北京大學(xué)舉辦的“網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)”上，多名專(zhuān)家就這一話(huà)題展開(kāi)深入探討。
網(wǎng)絡(luò)游戲畫(huà)面是否構(gòu)成“作品”? 版權(quán)應(yīng)受到保護(hù)
北京大學(xué)法學(xué)院楊明教授認(rèn)為，游戲動(dòng)態(tài)畫(huà)面可以構(gòu)成“作品”，但接下來(lái)必須處理好如何與該作品相關(guān)主體進(jìn)行“賦權(quán)”的問(wèn)題。“這里的主體，可能涉及游戲開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、代理商、發(fā)行商、主播等。應(yīng)該把權(quán)利分配給能夠增進(jìn)社會(huì)效益的人，游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)游戲作品的產(chǎn)生投入了大量創(chuàng)造性勞動(dòng)與投資，原則上應(yīng)當(dāng)賦權(quán)給游戲開(kāi)發(fā)商，但允許游戲開(kāi)發(fā)商與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)之間進(jìn)行權(quán)利歸屬的相關(guān)安排。”
“網(wǎng)游作為智力成果理應(yīng)受到保護(hù)，游戲開(kāi)發(fā)商在畫(huà)面或視頻呈現(xiàn)方面起著主導(dǎo)作用，是網(wǎng)游作品的創(chuàng)作者。在游戲直播中，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)把主播‘玩’的成果放在平臺(tái)中進(jìn)行播放，賺取相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，形成一定的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這和廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放影視音樂(lè)作品類(lèi)似，都應(yīng)先獲得授權(quán)許可。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院盧海君教授說(shuō)。
“在全球范圍內(nèi)，數(shù)字技術(shù)發(fā)展正在給各國(guó)各地區(qū)版權(quán)制度帶來(lái)挑戰(zhàn)。尤其是隨著用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容的飛速發(fā)展，平臺(tái)已遠(yuǎn)非過(guò)去的信息存儲(chǔ)空間服務(wù)商，他們還組織用戶(hù)上傳內(nèi)容，用戶(hù)也能從平臺(tái)獲得內(nèi)容，由于其中不少內(nèi)容受版權(quán)保護(hù)，就有了是否侵權(quán)的爭(zhēng)議。”中國(guó)政法大學(xué)教授張今說(shuō)，今年4月歐盟理事會(huì)通過(guò)《數(shù)字單一市場(chǎng)版權(quán)指令》，對(duì)歐盟的數(shù)字版權(quán)法做了一些改革，其中一項(xiàng)重要改革是關(guān)于在線(xiàn)內(nèi)容分享平臺(tái)的特殊責(zé)任機(jī)制。
《數(shù)字單一市場(chǎng)版權(quán)指令》認(rèn)為，內(nèi)容分享平臺(tái)允許用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)平臺(tái)上其他用戶(hù)上傳的作品，本質(zhì)上是在實(shí)施向公眾傳播作品的行為。所以在傳播作品前，平臺(tái)必須取得權(quán)利人的授權(quán)，而不是僅履行接到侵權(quán)通知后刪除相關(guān)內(nèi)容的義務(wù)。“我國(guó)在司法實(shí)踐中也可借鑒這一特殊責(zé)任制度，通過(guò)司法判例和行政指導(dǎo)促使分享平臺(tái)主動(dòng)開(kāi)展自治，鼓勵(lì)平臺(tái)事先取得批量作品授權(quán)或以其他方式跟權(quán)利人合作，消除內(nèi)容侵權(quán)隱患。”
金誠(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人汪涌介紹，現(xiàn)行司法實(shí)踐對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲有兩種保護(hù)路徑：一是將網(wǎng)絡(luò)游戲中的元素作為獨(dú)立作品進(jìn)行保護(hù)，如游戲引擎作為軟件作品進(jìn)行保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)游戲中的美術(shù)、文字、音樂(lè)、游戲規(guī)則等滿(mǎn)足“獨(dú)創(chuàng)性”要求時(shí)亦可獲得保護(hù);二是從網(wǎng)絡(luò)游戲整體保護(hù)的角度，網(wǎng)絡(luò)游戲在終端設(shè)備上運(yùn)行所呈現(xiàn)出的連續(xù)動(dòng)態(tài)游戲畫(huà)面，可歸入“類(lèi)電作品”進(jìn)行保護(hù)。
電競(jìng)，是與游戲直播相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)。江蘇省高級(jí)法院法官宋健認(rèn)為，作為我國(guó)重點(diǎn)扶持發(fā)展的數(shù)字文化體育產(chǎn)業(yè)之一，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)吸引了非常大的互聯(lián)網(wǎng)流量。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與體育競(jìng)技相結(jié)合的特點(diǎn)，電競(jìng)賽事直播相關(guān)爭(zhēng)議也與內(nèi)容版權(quán)直接相關(guān)，比如電競(jìng)畫(huà)面及視頻如何使用，主播解說(shuō)游戲是否構(gòu)成著作權(quán)等，從著作權(quán)法層面解決傳播電競(jìng)畫(huà)面及視頻帶來(lái)的侵權(quán)問(wèn)題，將直接關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
游戲直播行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代 5G發(fā)展帶動(dòng)最大受益者
“經(jīng)歷過(guò)快速迭代的游戲直播行業(yè)，如今已進(jìn)入‘黃金時(shí)代’，并即將成為5G發(fā)展帶動(dòng)的最大受益行業(yè)之一。我們一方面希望更多新‘玩家’入局，繼續(xù)做大行業(yè)‘蛋糕’，為用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品;另一方面也希望通過(guò)完善法制和加強(qiáng)管理，使行業(yè)逐漸擺脫混亂和各自為政的局面，發(fā)展越來(lái)越規(guī)范。”虎牙直播品牌市場(chǎng)部副總經(jīng)理衛(wèi)然說(shuō)。
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