400 8877 001無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)量持續(xù)快速增長(zhǎng) 耳機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
時(shí)間：2023-11-20 10:37:00 閱讀：1890 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)電聲行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度，并已形成較為完整的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年，電聲行業(yè)洗牌加速，后進(jìn)的大陸新秀憑借在成本控制、快速響應(yīng)、優(yōu)質(zhì)大客戶(hù)資源等方面的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，本中國(guó)無(wú)線(xiàn)品牌耳機(jī)出海量日漸增長(zhǎng)，由2015年的0.97億幅增長(zhǎng)至2022年的5.9億幅，增長(zhǎng)幅度達(dá)508%，進(jìn)口方面由2015年的0.05億幅增長(zhǎng)至2022年的0.11億幅
不斷增長(zhǎng)的城市人口、不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體以及大眾市場(chǎng)發(fā)燒友時(shí)代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無(wú)線(xiàn)耳機(jī)等先進(jìn)音頻解決方案;此外無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)也受益于移動(dòng)設(shè)備的日益普及、音樂(lè)行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步及規(guī)模化的生產(chǎn)推動(dòng)推動(dòng)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)價(jià)格的下降。這些因素使得近幾年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，2022年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1110.42億元，2018年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%。2022年滲透率達(dá)到25.7%，相較于2018年增長(zhǎng)了18.25%。
隨著無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無(wú)線(xiàn)耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)，用戶(hù)需求不斷提升。2022年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長(zhǎng)14.8，需求量為3.98億幅，同比增長(zhǎng)16.73%。在價(jià)格方面，技術(shù)的升級(jí)使得產(chǎn)品性能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)能的擴(kuò)大也導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格總體呈下降趨勢(shì)，2022年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)均價(jià)為266元每副，相較于2018年價(jià)格下降了8%。
在蘋(píng)果頭部企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓之后，眾多廠(chǎng)商積極跟隨展開(kāi)布局，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)供應(yīng)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，包括智能終端無(wú)孔化趨勢(shì)、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的產(chǎn)品普及。2022年全球無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)量為19.6億副，同比增長(zhǎng)24.05%，2018年到2022年復(fù)合增長(zhǎng)率為33.6%。2022年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)需求占比21.6%、美國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)需求占比為26.9%，日本無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模占比為7.8%，韓國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模占比為4.2%。
藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線(xiàn)纜、天線(xiàn)等，中游核心則是ODM和模組廠(chǎng)商，下游是各類(lèi)品牌廠(chǎng)商。藍(lán)牙耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對(duì)各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠(chǎng)商默契配合。
隨著無(wú)線(xiàn)耳機(jī)技術(shù)的逐漸成熟，越來(lái)越多的廠(chǎng)商涌入行業(yè)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)頭部企業(yè)和主推高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的企業(yè)將會(huì)享受行業(yè)早期發(fā)展紅利。全球無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)有森海塞爾電子有限公司、漫步者科技股份有限公司、索尼有限公司、博士視聽(tīng)系統(tǒng)有限公司。
2022年第四季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨量下降26%，跌至1.1億部，所有品類(lèi)的出貨量都面臨不一的下滑趨勢(shì)。2023年第一季度，全球個(gè)人智能音頻設(shè)備(包括TWS, 無(wú)線(xiàn)頭戴，無(wú)線(xiàn)頸掛)遭遇連續(xù)四個(gè)季度的出貨下滑，TWS耳機(jī)也遭遇了10%的出貨量下滑，一季度出貨量為0.62億臺(tái)。
耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)非常快。隨著技術(shù)的不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)的要求也越來(lái)越高，同時(shí)耳機(jī)制造廠(chǎng)商也不斷提高耳機(jī)的質(zhì)量，不斷研發(fā)出更加先進(jìn)的技術(shù)。同時(shí)，耳機(jī)的升級(jí)趨勢(shì)也加快了，這使得消費(fèi)者更加熱衷于購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)來(lái)滿(mǎn)足自己的需求。
其次，耳機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品多樣化已經(jīng)越來(lái)越明顯。隨著產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，廠(chǎng)商和消費(fèi)者的需求也越來(lái)越復(fù)雜化，于是廠(chǎng)商就根據(jù)不同的需求來(lái)推出更多的耳機(jī)，滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)者需求，比如高端、導(dǎo)航、無(wú)線(xiàn)、頭戴耳機(jī)等等。這樣一來(lái)，消費(fèi)者也可以根據(jù)自己的需求來(lái)購(gòu)買(mǎi)不同類(lèi)型的耳機(jī)，從而更好地滿(mǎn)足自己的需求。
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